Lancé en 2023, le Living Lab Retail4Change s’inscrit comme un cadre d’innovation ouverte dédié à l’expérimentation de nouveaux modèles circulaires dans le secteur du retail et des emballages alimentaires. À partir de la rentrée 2026, il accueillera sur le territoire breton un projet expérimental structurant, porté par une approche multi-acteurs et territorialisée.
Ce dispositif reposera sur la mise en œuvre de projets pilotes simultanés, mobilisant des écosystèmes complémentaires tout au long de la chaîne de valeur.
Le Living Lab jouera un rôle central de coordination, d’animation et de mise en cohérence, afin de favoriser les synergies, la mutualisation de certaines ressources et l’émergence de solutions de réemploi de contenants alimentaires adaptées aux usages locaux et facilitant le changement d’habitudes dans la durée.
Pensé comme un espace d’apprentissage collectif, Retail4Change vise à accompagner les transitions en cours en croisant innovation, expérimentation et dynamiques territoriales. L’enjeu est de créer les conditions favorables à l’appropriation de nouvelles pratiques par les acteurs économiques comme par les citoyens, dans une logique de coopération et de montée en compétence partagée.
L’objectif final sera de déterminer le ou les scénario(s) circulaire(s) permettant à la fois de stimuler les taux d’achat et les gestes de retour pour rendre pérenne économiquement les solutions de réemploi tout en assurant un impact environnemental et social positif.
Un premier pilote est envisagé pour septembre 2026, marquant une nouvelle étape dans le déploiement opérationnel du Living Lab et son ancrage au service des territoires bretons.
Merci à nos partenaires actifs au sein du Living Lab :
L’enjeu du projet expérimental soutenu par l’ADEME et la Région Bretagne sur Rennes Métropole sera de lever les verrous et freins au réemploi en mettant en place :
- de nouveaux leviers d’activations de la demande consommateurs et du geste retour des contenants réemployables
- un dispositif circulaire facilitant avec Bacs Pro réemployables optimisés et supports d’aide au retour pour les citoyens
- des points de collecte déportés inscrits dans les parcours de vie des citoyens sur les zones de chalandise des magasins et restaurants partenaires
Nous lançons une expérimentation avec une montée en puissance sur 18 mois visant à tester plusieurs scénarios permettant de :
1/ Estimer les gains et coûts économiques ainsi que les impacts environnementaux et sociétaux induits par la mise en place du dispositif circulaire mutualisé.
2/ Mesurer les changements de comportements et identifier les facteurs d’engagement dans la durée de la pratique de réemploi chez les utilisateurs (opérateurs, personnel et consommateurs).
3/ Comparer les performances économiques et environnementales des différents scénarios testés.
4/ Identifier in fine le ou les scénario(s) gagnant(s) permettant de généraliser la mise sur le marché pour les metteurs sur le marché engagés dans l’expérimentation.